“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被北京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者(zhě)表示了(le)对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括(kuò)壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于(yú)2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未出现在(zài)该(gāi)公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部(bù)无任何投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行(xíng)为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教(jiào)授(shòu)无(wú)任何(hé)关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士极其(qí)擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的(de)产品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更(gèng)不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈(quān)疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘(dòu)的情(qíng)况(kuàng)外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失(shī)更(gèng)多(duō)消费(fèi)者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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