既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商(shāng)家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害多多(duō)再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在(zài)拼多多(duō)原(yuán)来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如(rú)红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者提供全(quán)网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多(duō)推出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销(xiāo向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害)量实现环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能(néng)效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式(sh向华强敢惹霍家吗，向华强和霍家哪个厉害ì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的(de)关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多(duō)多、还(hái)是其他电(diàn)商平台(tái)来(lái)说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物(wù)流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送(sòng)货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的(de)服(fú)务体系(xì)。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未来电商(shāng)平台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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